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    大數據在汽車業的精準應用
    發布時間:2019-06-28閱讀次數:2037來源:上海經達信息科技股份有限公司

    來源:V5情報


    伴隨汽車行業飛速發展的則是蓬勃發展的互聯網,我國汽車消費者在購車過程中越來越依賴互聯網的力量。在購車和養車的整個消費過程中,消費者會利用各種搜索引擎、電商平臺以及網絡社交平臺來搜集和分享信息,他們更希望能夠和汽車品牌廠商和各地經銷商直接交流、互動,以獲取最準確最有效的產品信息。

    對于汽車行業來說,如何來借助大數據為汽車行業的做精準的營銷?如何運用大數據定位更精確的購買群體?對此,我們在下面幾個方面進行簡單的分析。


     


    一、大數據成為汽車行業市場營銷的利器


    在汽車行業市場營銷工作中,無論是產品、渠道、價格還是顧客,可以說每一項工作都與大數據的采集和分析息息相關,而以下兩個方面又是汽車行業市場營銷工作中的重中之重。

    一是通過獲取數據并加以統計分析來充分了解市場信息,掌握競爭者的商情和動態,知曉產品在競爭群中所處的市場地位,來達到“知彼知己,百戰不殆”的目的;

    二是企業通過積累和挖掘汽車行業消費者檔案數據,有助于分析顧客的消費行為和價值趣向,便于更好地為消費者服務和發展忠誠顧客。

    因此,可以說大數據中蘊含著出奇制勝的力量,如果企業管理者善于在市場營銷加以運用,將成為汽車行業市場競爭中立于不敗之地的利器。


    二、大數據創新汽車行業需求開發


    隨著微博、微信、等媒介在PC端和移動端的創新發展,公眾分享信息變得更加便捷自由,而公眾分享信息的主動性促使了“網絡評論”這一新型輿論形式的發展。

    作為汽車企業,如果能對網上汽車行業的評論數據進行收集,建立大數據庫,然后再利用分詞、聚類、情感分析等了解消費者的消費行為、價值趣向、評論中體現的新消費需求和企業產品質量問題,以此來改進和創新產品,量化產品價值,制訂合理的價格及提高服務質量,從中獲取更大的收益。


    三、大數據有助于精確汽車行業市場定位


    成功的品牌離不開精準的市場定位,可以這樣說,一個成功的市場定位,能夠使一個企業的品牌加倍快速成長。

    企業想進入或開拓某一區域汽車行業市場,首先要進行項目評估和可行性分析,只有通過項目評估和可行性分析才能最終決定是否適合進入或者開拓這塊市場。

    大數據,并沒有想象的那么神秘,只要企業平時善于運用云途壹看板等可視化分析工具收集、挖掘、統計和分析這些數據,并實施有效的推廣策略,實現精準營銷,那么企業必將贏得良好的效益。





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